消息一出ღ★★，微博评论区秒变“粉丝晒单现场”ღ★★，小红书满屏都是“丁禹兮同款打卡”ღ★★，全国多地门店直接卖空原料提前打烊ღ★★。更有意思的是ღ★★，这不仅是茉酸奶首位品牌代言人ღ★★，也是丁禹兮头回牵手现制酸奶品牌ღ★★，两个“首次”撞出的热度ღ★★，连不追粉的路人都忍不住问ღ★★：这波合作怎么这么火？

　　官宣前两天ღ★★，品牌先扔出个“悬念视频”ღ★★：画面里只有个模糊的男生剪影ღ★★，配文“以真诚雕琢角色”ღ★★、“用专注打磨作品”ღ★★，紧接着放预告ღ★★、找痕迹zgrtysღ★★，粉丝从“猜是不是他”变成“等官宣等疯了”ღ★★，短短两天ღ★★，官微最高评论量刷新了100倍ღ★★，评论区“丁禹兮”集结的官方评论直接被顶到热评ღ★★。

　　9月29日当天ღ★★，悬念揭开ღ★★：丁禹兮主演的品牌TVC同步上线ღ★★，镜头从牧场绿油油的草地切到果园饱满的鲜果ღ★★，主打一个“秋冬不冰ღ★★，刚刚好”ღ★★，把“有机醇萃酸奶”的卖点讲得既自然又好记K8凯发·(中国)官方网站ღ★★。

　　更懂粉丝的是ღ★★，品牌直接推出“代言人专属套餐”——买酸奶送丁禹兮小卡ღ★★、摇摇杯ღ★★。结果不少门店当天这套餐就超过总销量的60%ღ★★，有门店店长直言忙不过来ღ★★，“11点刚过原料就见底了ღ★★，顾客还在问能不能留同款zgrtysღ★★，答应不了ღ★★，真的答应不了zgrtysღ★★。”

　　到第二天ღ★★，数据更直观ღ★★，茉酸奶官微官宣微博转发破百万ღ★★，而在微博“星品影响力”榜单上ღ★★，“茉酸奶&丁禹兮”的组合更是拿下了“TOP星品”与“新宣新品”的双料第一ღ★★。值得注意的是ღ★★，在官宣的同时ღ★★，路人评论里“本来冲人买的ღ★★，结果被牛油果绿菠酸奶圈粉了”的声音也越来越多——从“猜人”时的情绪蓄力ღ★★，到“官宣”时的热度爆发ღ★★，再到“喝了回购”的消费转化ღ★★，可以说茉酸奶用48小时走完了别人半个月的营销路ღ★★。

　　先看“脸”对不对味ღ★★：丁禹兮平时给人的感觉是“阳光干净”ღ★★，穿简单的白T恤就像隔壁学长ღ★★，这和茉酸奶一直强调的“有机ღ★★、自然”太搭了ღ★★。

　　再看“里子”合不合拍ღ★★：丁禹兮拍《传闻中的陈芊芊》时抠细节ღ★★，后来接剧也不追流量只看剧本ღ★★，这种“踏实磨作品”的劲儿ღ★★，刚好撞上茉酸奶的脾性——他们家之前就因“坚持用现切水果”被吐槽“出餐慢”ღ★★，却没改过原料标准ღ★★，粉丝总结得很到位ღ★★：“他俩都是‘不赶热闹K8凯发·(中国)官方网站ღ★★，只做自己’的类型ღ★★。”

　　最关键的是“时机”选得准ღ★★：现在年轻人喝奶茶ღ★★，早不只是“解馋”ღ★★，而是要“健康+悦己”ღ★★。丁禹兮的粉丝大多是女生ღ★★，既吃“颜值安利”zgrtysღ★★，也在乎“喝了没负担”ღ★★；茉酸奶采用“有机酸奶基底”ღ★★，添加了9种乳酸菌ღ★★，在有机品质的基础上ღ★★，丁禹兮的“自然感”K8凯发·(中国)官方网站ღ★★，让茉酸奶新品的醇厚质感变得更有画面感——不是冷冰冰的口号ღ★★，而是“像丁禹兮一样舒服的选择”ღ★★。

　　今年年初ღ★★，茉酸奶跟奥利奥联名推出了酸奶奶昔和脆墩墩ღ★★，还有唱歌毛绒杯等周边ღ★★，直接把“喝酸奶”变成“边吃边玩”ღ★★，吸引了众多年轻人打卡ღ★★；夏天的茉酸奶则盯上了二次元ღ★★，牵手国漫《时光代理人》推出“乳清酸奶云”zgrtysღ★★，连杯身都是动漫角色ღ★★，粉丝直呼“次元壁破了”ღ★★；到了国际猫咪日ღ★★，茉酸奶又在门店搞起了买杯酸奶“云吸猫”的节奏ღ★★，四款原创猫咪形象的周边一经推出ღ★★，就让爱猫党被狠狠戳中ღ★★。

　　这些操作看似漫不经心ღ★★，其实都围着一个核心ღ★★：不只是卖酸奶ღ★★，而是让茉酸奶变成“年轻人愿意分享的生活小物”ღ★★。之前饮品圈总说“流量太水”ღ★★，但茉酸奶证明ღ★★：想要留住人心ღ★★，需要把“流量”和“产品”捏到一起——能让路人回购的ღ★★，还是“醇厚”的口感ღ★★；跨界联名是玩新鲜感ღ★★，但能留住人的K8凯发·(中国)官方网站ღ★★，还是“有机酸奶”的核心卖点ღ★★。

　　以前品牌找代言人ღ★★，要么是“顶流轰炸”ღ★★，结果粉丝买完就走ღ★★；要么是“盲目跨界”ღ★★，联名款只火几天ღ★★。而茉酸奶的逻辑很清晰ღ★★：先搞懂年轻人要什么(健康ღ★★、好看ღ★★、有共鸣)zgrtysK8凯发·(中国)官方网站ღ★★，再找“刚好匹配”的人(丁禹兮的自然感)ღ★★，最后用“产品留客”(好喝的有机酸奶)ღ★★。就像有行业分析师说的ღ★★：“现在消费者不傻ღ★★，你找再大的明星zgrtysღ★★，酸奶不好喝也没用ღ★★；但光好喝ღ★★，没人帮你‘递到年轻人面前’也不行ღ★★。”

　　社交平台上ღ★★，国庆假期还没结束时ღ★★，已经有网友晒出“二刷丁禹兮同款”的图ღ★★，评论里有人问ღ★★：“不追星zgrtysღ★★，这款值得来一杯吗？”不少消费者回答很实在ღ★★：“不管追不追ღ★★，牛油果绿菠那款是真好喝”ღ★★、“不加冰K8凯发·(中国)官方网站ღ★★，秋冬喝着舒服ღ★★，这就够了ღ★★。”

　　说到底ღ★★，好的代言是“品牌和明星一起ღ★★，给消费者一个‘值得试’的理由”ღ★★。茉酸奶和丁禹兮这波ღ★★，显然做到了ღ★★。

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